近日，成都的旅游愛好者楊娟決定在這個即將來臨的元旦小長假到成都南面的東坡區去深度旅游一番。“感大宋風情，拜文宗故里。”楊娟說，她是蘇東坡的忠實粉絲，想帶2歲兒子到三蘇祠感受三蘇一家的優良學風，讓兒子有個好的文學啟蒙，同時如夢如幻的東坡水街也撥動著她的心弦，讓她感受到東坡傳統與現代的交融之美。
東坡區撥動的不止是楊娟的的心弦，更令眾多游客為之心馳神往，這也是眉山市東坡區文旅大發展的一例縮影。近年來，東坡區文旅事業蒸蒸日上，僅今年“五一”期間，該區就實現旅游收入4.7億元，接待各地游客52萬人次。
成績來自努力，前行更有信心。近年來，東坡區依托自身文旅資源優勢，抓住成渝地區雙城經濟圈建設重大戰略機遇，主動融入巴蜀文化旅游走廊，從實際出發，走上了一條以建成“天府旅游名縣”為目標高質量文旅產業發展之路。
資源富集品牌鮮明 創建“名縣”底氣十足
創建“天府旅游名縣”是一場“亮家底、展實力、比發展、拼質量”的角逐，這對于文旅資源富集、品牌鮮明的東坡區來說，既底氣十足又恰逢其時。
東坡區是千年英雄蘇軾的故鄉，位于成都平原西南邊緣，介岷峨之間，聚江山秀氣，境內有平原、有丘陵、有山區、有江河，非常有層次感，宛如一幅水墨畫。東坡區擁岷江而建，江水穿境而過、平鋪十里，自古就有“玻璃江”的美稱，李白、蘇東坡、杜甫等文士名人都曾留下過名篇佳作，南宋淳熙年間，詩人陸游有感于這片土地的靈秀之美和人文之韻，賦詩贊譽:“孕奇蓄秀當此地,郁然千載詩書城。”從此,“千載詩書城”就成為東坡區的另一個代名詞。
家鄉孕育了蘇東坡，蘇東坡也給了家鄉豐厚的精神回報，無形的東坡文化內化在每一個東坡人身上，呈現了追求卓越、奮進不息的精神特質。賡續奮斗精神，東坡區先后獲得了“國家森林城市”“全國文明城市”“國家衛生城市”等榮譽，不斷擦亮了城市品牌。以東坡城市濕地公園為代表的公園群，讓老百姓推門見綠、開門見花、出門見景,是最富詩意的棲居，提升了老百姓的獲得感和幸福感。這也讓現在來東坡區的游客除了感受單純的人文之美外，還有了更多的旅游體驗。
依托靈秀的山水環境和寧靜幽雅的鄉村環境，東坡區精心培育了54個高品質文化旅游品牌，其中包括世界文化遺產保護榮譽單位三蘇祠1個世界級品牌；全國研學旅行基地、國家工業遺產、國家現代農業產業園等國家級旅游品牌6個；省級中醫藥健康旅游示范基地、省級森林康養基地等省級旅游品牌47個。2019年，東坡區成功入圍首批天府旅游名縣候選縣。
在富集文旅資源的助推和文旅特色品牌的拉動下，東坡區鄉村旅游也迸發出新的活力。三蘇鎮鴨池桃花山、尚義鎮幸福龔村、太和鎮元寶櫻花基地、富牛鎮玉龍村櫻桃園、崇禮鎮桂花湖景區等一大批各具特色的鄉村旅游產品，逐步受到廣大游客的垂青，在網絡社交平臺曝光頻次也隨之增加。與此同時，一大批精品民宿、農家樂、主題旅游客棧等也呈現出遍地開花的趨勢；東坡肘子、東坡肉、東坡泡菜、龍眼酥等東坡特色美食也時刻刺激著游客的味蕾。
良好的旅游資源常年為東坡帶來滿滿的人氣。今年中秋、國慶在疫情防控常態化下，三蘇祠、桂花湖等景區在嚴格落實各項防控措施的前提下依舊火爆異常，住宿方面甚至出現了一房難求的現象。隨著即將來臨的元旦小長假，東坡旅游魅力將再次“綻放”在廣大游客眼前。
文旅鑄魂多產融合 “美麗經濟”活力十足
在旅游業事業蒸蒸日上的同時，東坡區還創新性地將旅游業與其他產業的融合發展，并將其作為東坡經濟高質量發展的新優勢和重要抓手，各種新業態、新模式、新消費場景在東坡不斷涌現。
每當夜幕降臨，走進“穿越盛世”商業水街，只見氣勢恢宏、紅墻青瓦的古風建筑群翹角重檐、臨水而立，河燈、“神樹”、畫舫、橋廊共同織就了瑤池天街，隨著鼓樂聲響，薄霧漸起，盛裝佳人在五彩華燈的映襯下隨著長歌起舞，讓人仿佛夢回千年前的宋朝，蘇小妹的傳說在這里生動演繹，這樣如夢如幻的不夜城，逐漸被人們所認識、喜愛，通過抖音等短視頻傳播，進而爆火。爆火的商業水街是東坡區積極推動文商旅體融合發展，助力經濟高質量發展的有力嘗試。東坡區創造性地將旅游和商業結合，依托東坡深厚的傳統文化底蘊，將中國傳統文化活化轉化成可以體驗的消費模式，打造沉浸式體驗文旅商業項目東坡水街。
得益于文旅鑄魂、多產融合的發展措施，在“旅游+農業”方面，東坡區持續擦亮國家現代農業產業園招牌，開發出“春賞花、夏采摘、秋農耕、冬賞燈”的全季鄉村旅游產品；在“旅游+工業”方面，依托轄區內的“中國泡菜城”特色產業園區，東坡區打造出集文化體驗、工藝傳承等于一體的工業旅游區，并成為泡菜食品國際博覽會永久舉辦地；在 “旅游+教育”，打造研學基地17個，開發研學線路12條，被中國旅行社協會授予全國研學旅行基地稱號；在“旅游+會節”，世界川菜大會、東坡半程馬拉松銀牌賽事、東坡廟會等節會賽事的影響力不斷擴大，有力提升了東坡區的整體形象。在“旅游+商業”方面，東坡區整合資源，推出了“東坡醉月地•眉山不夜城”夜間經濟品牌，“穿越盛世”水街就是其中突出的亮點，也是東坡區的新IP，進一步促進了東坡區的旅游發展。
感受到“文博IP”的魅力后，東坡區投入巨資打造的52集本土動畫片《少年蘇東坡傳奇》，該IP形象已聯合蘇老泉、茂華食品等本土知名企業開發衍生產品20余種，相信在2022年6月登陸央視少兒等上百家電視臺后更會引發一連串的IP效應。
走出去，請進來，助推東坡文旅事業發展更上新臺階。東坡區積極參與旅博會、進博會、西博會等活動，大力推薦東坡特色旅游線路和產品。憑借著良好的資源稟賦和可期的發展前景，東坡區的文化和旅游業受到各地投資商的青睞。目前，全區在建和已簽約文化和旅游項目23個，總投資額高達1000億元以上。進一步夯實了東坡全域文旅經濟體系，形成東坡生態優先綠色發展的新優勢，助力“文旅東坡”發展新篇章。
機制政策多管齊下 夯實“名縣”創建保障
2019年，東坡區成功進入首批天府旅游名縣候選縣名單，全區上下更進一步堅定了將文化和旅游資源優勢轉化為發展優勢，推動縣域經濟高質量發展的信心。檢視近年東坡的發展履跡，我們不難看到一步一步篤定走來的足跡。
為了讓創建工作更加高效，自2019年全面啟動天府旅游名縣創建工作以來，全區上下按照區委統一部署，立足東坡實際、對標考評指標、強化工作力度、狠抓配套建設，做了大量卓有成效的工作，取得了實實在在的戰果，獲評省級全域旅游示范區，為天府旅游名縣創建奠定了堅實基礎。為了讓創建工作保障力度更強，東坡區編制了《全域旅游總體規劃》《眉山市東坡區“十四五”文化和旅游發展規劃》等規劃。此外，東坡區還從資金要素上對創建工作加以“保駕護航”，區財政單列8000萬元專門用于創建工作，設立1000萬元旅發資金推動文旅融合發展，全面優化土地、資金、人才等要素供給，多措并舉切實幫助文旅企業化解資金難題、穩定文旅隊伍、激發市場活力。
與此同時，東坡區堅持創建工作全民參與。全區23支旅游志愿服務隊中，東坡島紅領巾志愿服務項目榮獲全省金獎、全國銅獎。通過“線上+線下”方式，倡導市民當好“東道主”，充分展示東坡開放包容的城市氣質。目前，在東坡島等“網紅打卡點”，市民服務游客、商戶誠信經營、部門柔性執法的共建共享文旅氛圍更加濃厚。
積極優化持續提升 “文旅東坡”愈發安逸
“路更暢通了，買票更方便了，吃住游也更加舒服了。”日前，樂山市民李鋒帶著家人來到東坡區桂花湖景區旅行，他直言，前幾年來過東坡區，現在更安逸些。
在創建天府旅游名縣的過程中，東坡區從完善旅游基礎設施、改善交通出行、推進廁所革命、建設智慧旅游、優化旅游環境、豐富旅游產品供給等多方個方面入手發力，切實提升廣大游客在東坡區的旅游體驗度、舒適度和滿意度。
為了方便游客出行，東坡區完成成樂高速眉山段雙向八車道擴容改造，建成工業大道、岷東大道等北上快速通道，推動S5、S13線和天眉樂高速加快建設，形成無縫接駁成都、聯動天府川南的交通樞紐。開通了串聯三蘇祠、蘇軾公園、東坡竹園等景區的公交專線，修建了配備各功能室、展示展銷大廳、生態停車場、休閑廣場的壇罐山驛站和眉州驛站，讓每一位到訪的游客都能有溫馨舒適之感，體驗到東坡不同的風土人情。
出游如廁難曾長期困擾著廣大游客，為了破解這一難題，東坡全面推進廁所革命，截至2021年，通過新建、改造等方式完成旅游廁所13座。相較于普通廁所，旅游廁所增設了母嬰室、家庭衛生間等，為母嬰、殘障人士等提供便利條件，設置了音響、景觀綠化配套座椅等，為游客提供更加舒適便利的旅游體驗。
同時，東坡還按照創建標準，對旅游集散中心、旅游交通標識標牌、停車場等基礎設施進行提檔升級，并新建了旅游風景道、自駕車房車營地等，斷改善全區旅游環境，提升服務質量。
在智慧旅游方面，東坡區建設并完善了旅游大數據中心，通過旅游數據的采集與挖掘、統計與分析、宣傳與營銷、監管與服務等，不僅為管理者提供了更多參考依據，也為廣大游客提供了更加精準的服務。打造集智慧導游、電子講解、網上購票等功能的“東坡文旅”APP，實現一部手機游東坡。
下一步，東坡區將堅持“文旅東坡”的建設主線，高標準打造文旅地標。依托維亞康姆打造世界級數字文創城；依托眉州大宋不夜城打造世界級東坡文化產業基地；依托世界川菜產業園打造全球最大規模川菜全產業基地。高水平建設文旅品牌，整合東坡島片區、岷江兩岸夜景等資源，唱響“東坡醉月地、眉山不夜城”品牌；依托城市超級IP，推動12條非遺研學路線提檔升級，擦亮東坡研學品牌；持續辦好半程馬拉松、泡博會、東坡廟會三大會節活動，不斷提升城市品牌美譽度，譜寫文旅經濟深度融合高質量發展的新篇章。
拜文宗故里、品東坡美食、賞東坡美景……未來，被東坡文化浸潤的東坡區，將從大宋詩畫境中款款走向世人面前，成為世界知名的重要旅游目的地。（張玉）
