大同小異的古代建筑，全國(guó)通行的葫蘆絲和老酸奶，近年來，越來越多的古鎮(zhèn)因缺乏靈魂成為被吐槽的對(duì)象。
如何突破古鎮(zhèn)千篇一律的印象，創(chuàng)新古鎮(zhèn)游新體驗(yàn)？四川成都邛崍平樂古鎮(zhèn)選擇連接“古”與“新”，用貼近年輕人的方式去吸引游客。
古建筑+新場(chǎng)景，打造傳統(tǒng)文化新體驗(yàn)
平樂古鎮(zhèn)位于成都邛崍市，迄今已有二千多年的歷史，是中國(guó)的歷史文化名鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)有23.54萬平方米的明清建筑群落，以古鎮(zhèn)九景“古街、古寺、古橋、古樹、古堰、古坊、古道、古風(fēng)、古歌”而出名。
不過，若光說古建筑，恐怕全國(guó)幾百家古鎮(zhèn)都能說出自己的特色。平樂古鎮(zhèn)的不同在于，在保留了原生態(tài)川西民居建筑的同時(shí)，并不一味“崇古”，而是用古建筑開辟新場(chǎng)景，為游客提供新體驗(yàn)。
與一些古鎮(zhèn)過度商業(yè)化，到處都是店鋪不同，平樂古鎮(zhèn)專門在核心區(qū)以東開辟了平沙落雁度假區(qū)。這個(gè)街區(qū)不僅再現(xiàn)了平樂古鎮(zhèn)作為“茶馬古道第一鎮(zhèn)”的繁榮，還打造了具有現(xiàn)代時(shí)尚屬性的音樂廣場(chǎng)。白天這里是民族風(fēng)情竹竿舞的舞臺(tái)，到了晚上則變成了樂隊(duì)的live現(xiàn)場(chǎng)。
邛州園是平樂古鎮(zhèn)打造的另外一個(gè)文化地標(biāo)，以“復(fù)原古鎮(zhèn)歷史記憶，傳承民間手工技藝和農(nóng)耕文化遺產(chǎn)”為主題。這里不僅有釀酒坊、榨油坊、造紙坊、農(nóng)家小院等川西生活場(chǎng)景，還有夜間文化主題沉浸演出《逸游邛州園，探妙知天工》和實(shí)景沉浸劇情探秘體驗(yàn)《臥龍秘寶》。
在劇本殺成為年輕人中當(dāng)紅的娛樂社交新形式背景下，邛州園巧妙將漢服與劇本殺結(jié)合，提供古風(fēng)沉浸式體驗(yàn)，讓游客在互動(dòng)中感受平樂古鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)。60000平米國(guó)風(fēng)場(chǎng)景、影視級(jí)劇本、全息投影、實(shí)景演出……古風(fēng)+科技的組合讓游客沉浸其中，恍然穿越千年。
愛情元素+高空景點(diǎn)，既要有故事也要好耍
邛崍自古就流傳著漢代文學(xué)家司馬相如和才女卓文君的愛情傳奇，平樂古鎮(zhèn)也依托文君故事，打造了私奔碼頭、一心永恒等景點(diǎn)，不過更多的是將愛情作為理念融入到景區(qū)建設(shè)中。
比如，在天府川西竹海景區(qū)打造了適合告白的吶喊泉、結(jié)緣許愿的緣定橋、“愿得一心人，白頭不相離”的一心永恒，還有全國(guó)第一高空單跨雙塔人行懸索橋仙侶牧云橋。
仙侶牧云橋索橋長(zhǎng)165米，距地面105米，跨徑199米，為全國(guó)跨度最長(zhǎng)、距地面最高的旅游索橋。從山下拾階而上穿過竹海的各個(gè)景點(diǎn)，仿佛經(jīng)歷了一次從告白到緣定三生再到白首不離的愛情，最后，在高空中的仙侶牧云橋俯瞰來路，好似霞舉飛升，化為云間仙侶。
據(jù)悉，除了仙侶牧云橋，天府川西竹海景區(qū)全新打造的高空項(xiàng)目高空全景走廊也即將開放。跨度299米，垂直高度150米，三面都由玻璃構(gòu)成的高空全景走廊將連接景區(qū)最高的兩座山峰，并與仙侶牧云橋和后續(xù)開放的高空走廊一起，為游客提供浪漫、刺激的高空體驗(yàn)。
活動(dòng)發(fā)力，持續(xù)塑造景區(qū)定位
同袍人數(shù)全國(guó)第一的成都，在打造“中國(guó)漢服第一城”這張城市名片，位于成都市西南93公里的平樂古鎮(zhèn)，也致力于打造“中國(guó)漢服小鎮(zhèn)”。
在打造“中國(guó)漢服小鎮(zhèn)”上，除了在景區(qū)風(fēng)貌上做出規(guī)劃，還通過各種活動(dòng)和宣傳持續(xù)發(fā)力，比如，推出穿漢服免費(fèi)游玩邛州園的活動(dòng)、打造漢風(fēng)集市、提供漢服沉浸式演出、舉行親子漢服研學(xué)、舉辦國(guó)際漢服文化活動(dòng)等。
漢風(fēng)集市是平樂古鎮(zhèn)打造的一個(gè)實(shí)現(xiàn)“漢服+”的商業(yè)聚集區(qū)，匯集了原創(chuàng)手工者、非遺匠人、漢服品牌、文創(chuàng)產(chǎn)品，在展現(xiàn)平樂歷史文化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值，為游客提供一個(gè)古風(fēng)娛樂消費(fèi)的場(chǎng)景。這里不僅有各種非遺產(chǎn)品、手工藝品，還有精彩的畫團(tuán)扇、斗蛋、投壺、制香囊等傳統(tǒng)活動(dòng)。
作為平樂古鎮(zhèn)的招牌漢服景點(diǎn)，邛州園承辦了平樂大部分漢服活動(dòng)。在各個(gè)節(jié)日里，平樂古鎮(zhèn)都會(huì)推出穿漢服免費(fèi)游玩的活動(dòng)，比如2021年端午就推出“端午逸游邛州園”，吸引游客穿漢服前來，體驗(yàn)包粽子、制香囊、系五彩繩、繪鐘馗臉譜、禮射、投壺等傳統(tǒng)民俗。
2021年元旦，2021第一屆中國(guó)成都國(guó)際漢服節(jié)在邛崍平樂古鎮(zhèn)舉行。這場(chǎng)活動(dòng)不僅吸引了許多漢服愛好者前來游玩、拍照，還獲得全網(wǎng)媒體超5000萬人次傳播曝光。據(jù)悉，持續(xù)三個(gè)多月，由成都市文化廣電旅游局指導(dǎo)、成都旅投集團(tuán)等單位聯(lián)合主辦的2021第二屆中國(guó)成都國(guó)際漢服文化活動(dòng)精彩繼續(xù)，時(shí)尚盛典暨漢服創(chuàng)新創(chuàng)意總決賽等系列活動(dòng)將于12月舉辦，平樂古鎮(zhèn)作為主會(huì)場(chǎng)，將組織開展更加豐富多彩的活動(dòng)。
中國(guó)古鎮(zhèn)數(shù)目繁多，要想在眾多古鎮(zhèn)中引人注意，就要樹立鮮明的特色。平樂古鎮(zhèn)“古鎮(zhèn)+旅游+漢服”的定位，靠的是不斷推出的新場(chǎng)景、新活動(dòng)、新體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)。隨著國(guó)潮崛起，漢服復(fù)興，平樂古鎮(zhèn)將不斷推陳出新，成為年輕人心中的漢服游玩勝地。（呂文豪）
